Задачи и цели исследования,

и зачем нам понадобилось проводить исследование во всем мире

Сама идея публикации исследования в области цифровых средств мультимедиа не нова. Существует множество публикаций об исследованиях влияния, концепции и об испытаниях существующих проектов, отдельных ответвлений направления, а также анализ прикладных целей.

Настоящее исследование от всех прежних материалов коренных образом отличает три обстоятельства:

1. Это опрос, проведенный на глобальном уровне, с применением интегрированного метода и/или подхода
2. Это качественное исследование всех элементов процесса, вариантов практического применения и целевых групп цифровых средств мультимедиа
3. Соблюдена полная независимость от производителей и лобби

В ходе всестороннего обсуждения, в котором приняли участие все страны-участники и их представители, POPAI, единственная ассоциация розничного маркетинга во всем мире с 70-летней историей, установила, что вопросы, касающиеся цифровых средств мультимедиа, практически идентичны в независимости от региона. Концепции, содержимое, влияние и его оценка, возможные модели финансирования, маркетинг в СМИ, технические варианты и общий подход – это вопросы, которые обсуждаются во всем мире. Все участники рынка, поставщики услуг и брендированные компании просят предоставить ссылки на информацию и сведения о передовой практике; отсюда возникла необходимость проведения международного опроса среди участников рынка – для их же пользы.

POPAI и GIM (Gesellschaft für innovative Marktforschung) объединили свои усилия с тем, чтобы разработать применимый в любой стране и основательный анализ рынка digital signage, существующих концепций и проектов, а также участников рынка и их прогнозов на ближайшие годы.

Результат – первое исследование международного уровня вопросов digital signage – будет представлять собой руководство для операторов, потенциальных операторов, наблюдателей и лиц, ответственных за принятие решений. Это будет свод инструкций для применения на всех сегментах рынка. Выводы исследования можно будет использовать в качестве набора справочных данных, и все участники, близкие к этому рынку, смогут пользоваться ими так же легко, как обычным телефонным справочником.

Однако в исследовании не будут использоваться или ллюстрироваться в таблицах статистические данные. Наша цель – пролить свет на предмет digital signage исчерпывающим и убедительным образом; исследование основано на опросе многих тысяч участников рынка, десятков экспертов и авторитетных специалистов этой отрасли, а также торговли, науки и сферы услуг.

Исследование подробным образом освещает региональные особенности – в том же объеме, в котором проводится сравнение отдельных континентов, регионов и стран. Несколько глав, посвященных важным континентам, регионам и странам, позволят местному читателю получить общее представление, а расширенные разделы дадут возможность изучить множественные аспекты проблемы.