Visão e objetivo do estudo

E por que foi necessário estudar o mundo todo.

A idéia de publicar um estudo sobre mídia digital não é nova. Há numerosos artigos que registram impactos, conceitos e pilotos relativos a projetos existentes e subdivisões específicas, assim como propósitos de aplicação.

Há três diferenças fundamentais completamente novas quando se compara este estudo a todos os demais materiais:

1. Levantamento global com um método e abordagem integrados
2. Pesquisa qualitativa de todos os elementos do processo, opções de aplicação e grupos-alvo da mídia digital
3. Total independência de fabricantes e lobbies.

Em um amplo debate com todos os países-membros e seus representantes, a POPAI, a única associação mundial de merchandising no ponto de venda a acompanhar a história há 70 anos, definiu que as questões referentes à mídia digital são praticamente idênticas em todas as regiões. Conceitos, conteúdos, impactos e sua medição, possíveis modelos de financiamento, mídia marketing, opções técnicas e a confi-guração geral estão sendo questionados em todo o mundo. E em todas as partes, os participantes do mercado, fornecedores de serviço e empresas de marca estão procurando referências e melhores práticas. Por este motivo fizemos um estudo em escala mundial sobre e para o mercado.

POPAI e GIM (Gesellschaft für innovative Martkforschung) uniram-se para desenvolver uma análise global relevante e sólida do mercado de sinalização digital, dos conceitos e projetos existentes e também dos participantes do mercado e suas previsões para os próximos anos.

O resultado, o primeiro estudo mundial sobre sinalização digital, fornecerá um manual para operadores, potenciais operadores, observadores e tomadores de decisão que será um guia abrangente de todas as parcelas do mercado, que pode servir como um trabalho de referência e que, como o catálogo telefônico, terá um espaço na mesa de todas as partes próximas ao mercado em todo o mundo.

Entretanto, o estudo não apresentará dados estatísticos nem os ilustrará em tabelas, mas lançará luz sobre o assunto de sinalização digital de uma forma abrangente e conclusiva, baseada em entrevistas com milhares de participantes no mercado, dezenas de especialistas e líderes da indústria, comércio, ciência e setor de serviços.

O estudo entra em detalhes sobre particularidades regionais somente o necessário para realizar comparações entre continentes, regiões e países. Diversos capítulos sobre continentes, regiões e países importantes fornecem compreensão localizada ao leitor local, enquanto capítulos abrangentes trazem uma visão global.