Vision et objectif de l‘étude

Et pourquoi il a fallu aller plus loin que le monde entier.

L‘idée de publier une étude sur la publicité par médias numériques n‘est pas nouvelle. Il existe de nombreux articles concernant l‘impact, le concept et les buts applicatifs de projets existants et des sous-branches individuelles, de même que des documents pilotes sur le sujet.

Toutefois, cette étude comporte trois différences fondamentales par rapport aux autres documents :

1. Un sondage mondial avec une méthode et/ou une approche intégrée
2. Une recherche qualitative de tous les éléments, options d‘application et groupes ciblés pour la publicité par médias numériques
3. Une indépendance totale vis-à-vis des fabricants et des groupes de pression

Dans un débat général de tous les pays membres et de leurs représentants, POPAI, la seule association pour marketing sur le lieu de vente pouvant se targuer d‘un historique de 70 ans, a établi que les questions concernant la publicité par médias numériques sont pratiquement identiques, indépendamment de la région. Les concepts, le contenu, l‘impact et leur mesure, les modèles de financement possibles, le marketing médiatique, les options techniques et la mise en place générale sont remis en question dans le monde entier. Partout, les participants de ce marché, les prestataires de service et les sociétés de marque demandent des références et les meilleurs pratiques existantes, et en conséquence un sondage international sur et pour le marché.

POPAI et GIM (Gesellschaft für innovative Martkpourschung) ont réuni leurs compétences pour mettre au point une analyse pertinente et claire du marché de Digital Signage, des concepts et des projets existants avec des commentaires des participants au marché et leurs prévisions pour les prochaines années.

Le résultat, la première étude internationale sur Digital Signage, fournira un manuel aux opérateurs, aux opérateurs prospectifs, aux observateurs et aux décideurs. Cette étude constitue un guide exhaustif de toutes les parties du marché, elle peut être utilisée comme ouvrage de référence et, à l‘instar d‘un annuaire téléphonique, elle aura sa place sur le bureau de toutes les parties proches du marché dans le monde.

Toutefois, l‘étude n‘a pas pour but de donner des échantillonner de données statistiques ni de les illustrer dans des tableaux. Elle vise à mettre en lumière le sujet de Digital Signage d‘une façon exhaustive et conclusive, en s‘appuyant sur des interviews de milliers de participants du marché, de douzaines d‘experts et de leaders d‘opinion issus de l‘industrie, du commerce, des domaines scientifiques et des services.

L‘étude analyse en profondeur les particularités régionales et elle établit des comparaisons entre continents, régions et pays individuels. Plusieurs chapitres sur les continents, les régions et les pays importants apportent au lecteur local des connaissances concises et complètes sur ceux-ci tandis que les chapitres généraux offrent une vue d‘ensemble générale.