Vision und Ziel der Studie

Und warum die ganze Welt dran glauben musste.

Die Idee, eine Studie zu digitalen Medien zu machen, ist nicht neu. Es gibt zahlreiche Wirkungs-, Konzept-, und Pilotpapiere zu existierenden Projekten und einzelnen Subbranchen sowie Anwendungszwecken.

Wirklich neu sind drei fundamentale Unterschiede dieser Studie zu allen anderen Materialien:

1. Globale Erhebung mit einer durchgängigen Methode bzw. Ansatz
2. Qualitative Erforschung aller Prozessbausteine, Anwendungsmöglichkeiten und Zielgruppen digitaler Medien
3. Vollständige Hersteller- und Lobbyunabhängigkeit

POPAI, der einzige weltweite Verband für Marketing-at-Retail, der auf eine über 70jährige Historie zurückschauen kann, hat in einer umfassenden Diskussion aller Mitgliedsländer und deren Vertretern festgestellt, dass die Fragen in Bezug auf digitale Medien unabhängig von der Region nahezu identisch sind. Überall werden Konzepte, Inhalte, Wirkung und deren Messung, mögliche Finanzierungsmodelle, Medienvermarktung, technische Möglichkeiten und Rahmenbedingungen hinterfragt. Und überall fragen Marktteilnehmer, Dienstleister und Markenartikelunternehmen nach Referenzen und existierenden Best-Practices und damit nach einer weltweiten Erhebung über und für den Markt.

POPAI und GIM (Gesellschaft für innovative Marktforschung) haben sich mit dem Ziel zusammengetan eine weltweit relevante und fundierte Analyse des Digital Signage Marktes, der existierenden Konzepte und Projekte sowie der Marktteilnehmer und ihrer Prognosen für die nächsten Jahre zu erstellen.

Das Ergebnis - die erste weltweite Studie zu Digital Signage - wird dem Anwender, Interessierten, Beobachter und Entscheider ein Handbuch zur Verfügung stellen, das zu allen Teilbereichen des Marktes einen umfassenden Ratgeber darstellt, als Nachschlagewerk fungieren kann und das somit - wie das Telefonbuch - auf den Tisch aller marktnahen Personen weltweit gehört.

Dabei wird die Studie keine statistischen Daten abfragen und in Tabellen wiedergeben, sondern qualitativ das Themenfeld Digital Signage umfassend und abschließend beleuchten; basierend auf Befragungen vieler Tausend Marktteilnehmer, Dutzenden Experten und Vordenker aus Industrie, Handel, Wissenschaft und den Dienstleistungsbranchen.

Auf die regionalen Besonderheiten geht die Studie ebenso im Detail ein, wie sie Vergleiche zwischen einzelnen Kontinenten und Ländern zieht. Einzelne Kapitel zu wichtigen Kontinenten, Regionen und Ländern geben dem lokalen Leser einen ausgeschnittenen Einblick, während die übergreifenden Kapitel den globalen Weitblick ermöglichen.