Realizzazione dello studio

Metodologia GIM – ricerche di mercato qualitative

Per diversi anni, il team GIM facente capo al Dr. Stephan Telschow, Direttore del GIM Competence Center POS Research, ha coniugato con successo i metodi qualitativi e quantitativi per ottenere una comprensione olistica ed esaustiva degli acquirenti nei POS.

Nello studio in questione, è stato applicato un mix di vari metodi. Lo studio è stato diviso in quattro fasi globali, cui sono seguite un‘analisi scientificamente affidabile e una presentazione.

Indagine iniziale sugli esperti
Nella prima fase dello studio, numerosi esperti di tutto il mondo sono stati sottoposti ad indagine tramite interviste che vertevano su qualità ed osservazione. L‘obiettivo era quello di acquisire una comprensione iniziale dei cartelloni digitali nei singoli mercati e preparare l‘indagine principale in modo corrispondente. Di conseguenza, il range dei soggetti analizzati era ampio: dalla comprensione del concetto di cartellone digitale alle soluzioni correnti, fino alla valutazione dei vantaggi attuali e delle potenzialità future. La ricchezza di argomenti acquisiti ha consentito di estrarre concetti e problemi che si sono rivelati pertinenti ai gruppi
target dello studio.

Indagine di mercato globale quantitativa (provider)
Dall‘analisi di questi dati, è stata eseguita un‘indagine online globale. Lo scopo era di creare una mappa più ampia possibile del mercato, sia dal punto di vista dei provider che delle soluzioni con cartelloni digitali, coinvolgendo tutti i personaggi competenti. Il risultato ottenuto è un‘analisi dettagliata delle strutture di fornitura e di previsione nel mercato dei cartelloni digitali. Gli aspetti chiave sono: approccio, strategia e implementazione; approcci concettuali e imprenditoriali; valutazione dell‘importanza delle soluzioni con cartelloni digitali nei mercati, nei settori e nelle aree geografiche di vari provider; previsioni di crescita dei mercati locali e specifici del settore; panoramica dei progetti attualmente implementati, tendenze ed evoluzione futura.

Indagine quantitativa globale settore/marchio
Come terza fase, la richiesta del mercato è stata descritta in base allo stesso metodo. Questa volta, i gruppi target erano costituiti da potenziali operatori e aziende pubblicitarie possibilmente interessate a soluzioni con cartelloni digitali, cioè venditori al dettaglio, società di prodotti di marca, operatori di POI o provider di servizi con punti vendita propri, tanto per elencarne alcuni. I settori con potenziale particolarmente alto
sono stati identificati e selezionati per un controllo a campione. I risultati comprendono aspettative, standard e requisiti per quanto riguarda le soluzioni con cartelloni digitali; motivi e ostacoli attuali nell‘implementazione di tali progetti; previsione sugli effetti delle soluzioni con cartelloni digitali; previsioni per lo sviluppo futuro.
 
Interviste ad esperti e a insider
La mole di dati provenienti dalle indagini on-line viene completata da indagini approfondite condotte su player chiave globali (esperti e insider sia dal lato richiesta che dal lato offerta) del mercato. I risultati delle indagini on-line vengono quindi interpretati e portati avanti. Ciò genera una visione approfondita e una conferma qualitativa dei risultati dalle indagini on-line.

Presentazione dei risultati
La presentazione di tutti i risultati è differenziata per settore, mercato e area geografica. I risultati contengono dati rappresentativi del caso e sono presentati sotto forma di rapporti esaustivi, sottoposti a giudizi ancora più esperti e meticolosamente raccolti in tabelle. Si ottiene quindi un testo di riferimento sui cartelloni digitali ed il primo studio globale affidabile dal punto di vista scientifico.