Gli iniziatori

GIM, POPAI, Hughes e Publicis – un team forte

GIM – Gesellschaft für Innovative Marktforschung – è annoverata tra i principali istituti di ricerche di mercato indipendenti con enfasi qualitativa in Germania. La rete GIM include sedi a Heidelberg, Berlino, Mosca, Zurigo e Lione.

Migliori decisioni attraverso una più profonda comprensione

Per noi, la comprensione dei consumatori è di vitale importanza, indipendentemente dal tipo di approccio. Le ricerche GIM vengono normalmente adattate ai vari argomenti. Esse consentono di prendere decisioni sulla base di una profonda comprensione dei consumatori. Ci consideriamo partner e consulenti dei nostri clienti, andiamo oltre la semplice fornitura di dati e prepariamo in maniera analitica decisioni strategiche a lungo termine.

GIM POS: Ricerca presso e attorno al punto vendita
Il POS è il punto decisivo per la concorrenza. Solo qui, al punto di verità, i consumatori entrano in contatto con i prodotti e i marchi di tutta la concorrenza. Sia i produttori che i venditori al dettaglio devono affrontare la sfida che prevede il posizionamento con concetti innovativi. La GIM Competence Center POS Research, guidata dal Dr. Telschow, aiuterà ad analizzare e comprendere le decisioni degli acquirenti. E proprio dove queste vengono prese: presso il punto vendita.

Per valutare il comportamento del cliente al POS, offriamo una vasta gamma di soluzioni metodiche. A tal scopo, disponiamo di contatti affermati con i venditori al dettaglio ed un‘ampia esperienza di diversi canali e gruppi di prodotti.

Dr. Stephan Telschow
POS Competence Centerv

www.g-i-m.com

L‘associazione POPAI “Point of Purchase Advertising International” sta premendo per gli interessi dei POP dell‘industria, del commercio, dei produttori POS e dei provider di servizi fin dal 1936, anno della sua fondazione negli Stati Uniti. Su scala globale, POPAI consente lo scambio di informazioni interdisciplinari e di esperienze tra gli oltre 2000 membri sparsi in tutto il mondo, di cui 700 sono in Europa. In qualità di organizzazione globale no-profit, POPAI si considera oggi come il centro di competenza e la piattaforma di comunicazione globale per il “marketing al dettaglio”.

Aprendo una sede propria in Germania, ha adeguato i requisiti di mercato ed ha creato una piattaforma di comunicazione per produttori di prodotti di marca, venditori al dettaglio, agenzie di promozione vendite e produttori di media pubblicitari per il POP.

Il comune denominatore è il “marketing al dettaglio”! Questa associazione globale è un punto di incontro per aziende appartenenti a tutti i diversi settori correlati al marketing al dettaglio. Si va dalle aziende di beni di consumo ai venditori al dettaglio, fino al settore POP, agenzie, media al dettaglio e provider di reti digitali, e agli inserzionisti su web che navigano nello spazio virtuale. Si tratta di associazioni eterogenee che consentono uno scambio incrociato da un settore all‘altro di conoscenza, informazioni e opportunità di creazione di una rete.

L‘addestramento unito alla globalizzazione dei nostri membri, l‘uso e l‘esplorazione di tecnologie POS, la rappresentanza degli interessi e in particolare l‘esplorazione degli effetti del marketing POS costituiscono i punti fondamentali per l‘obiettivo di POPAI.

Karin Wunderlich
General Manager POPAI D-A-CH

www.popai.de

HUGHES opera a livello mondiale in oltre 100 paesi. Con oltre 1 milione di installazioni, HUGHES è leader sul mercato globale nel settore delle comunicazioni complesse e delle soluzioni basate su media. Ogni giorno, milioni di persone in tutto il mondo entrano in contatto con i media e le soluzioni di HUGHES, grazie al supporto a livello mondiale, ai centri operativi e in rete che controllano le soluzioni dei clienti 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

HUGHES fu fondata nel 1932 da Howard Hughes ed è attualmente l‘ultima azienda al mondo ad essere direttamente associata al nome del proprio fondatore.

HUGHES attribuisce la massima priorità ai media digitali. Oltre dieci anni fa, i primi progetti basati sui cartelloni digitali furono implementati da aziende statunitensi di vendita al dettaglio e da allora l‘attività ha vissuto uno sviluppo costante. Oggi, i servizi con cartelloni digitali di HUGHES coprono una vasta gamma di settori e applicazioni. HUGHES appare spesso come appaltatore principale, stabilendo partnership con agenzie di marketing, finanziarie e di servizi.

HUGHES è attiva a livello associativo, in quanto considera suo compito sviluppare il settore e il mercato e ottimizzare le possibilità di tutti i partecipanti presenti sul mercato. HUGHES è un membro globale di POPAI.

www.hughes.com

Fondata nel 1959, Publicis Frankfurt è attualmente posizionata come consumer agency tra le agenzie German Publicis. Serviamo i marchi che sono diventati delle istituzioni nella vita quotidiana dei consumatori. Marchi che rappresentano fonte di contanti per il settore della vendita al dettaglio. Marchi che contano su impatto sulle masse e su campagne ben note. Marchi famosi quali Maggi, Renault, Alete, Hewlett-Packard, Geramont, Tempo, Garnier e Deutsche Bahn.

Sviluppiamo le nostre campagne con una profonda comprensione dei clienti e del loro punto di vista. Ci dedichiamo intensamente ai desideri e alle attitudini dei consumatori. Indaghiamo le loro abitudini quotidiane, l‘uso dei media e gli schemi di acquisto. E li accompagniamo personalmente fino al momento della verità. Al punto vendita.

In qualità di moderna agenzia full-service, abbiamo riunito tutte le attività sotto un unico tetto: pubblicità classica, promozione vendite, consulenza marchi e CRM, pubbliche relazioni, pianificazione media, sanità, marketing dialogico e interattivo. 300 dipendenti lavorano su soluzioni di comunicazione integrate presso il nostro „one-stop shop“ di Frankfurt.

Martin Wider
CEO Publicis Frankfurt

www.publicis.de