Что такое digital signage?

И почему он касается каждого из нас.

В наши дни цифровые средства мультимедиа все более широко используются в качестве средств для коммуникации в точках продажи. Современные концепции предлагают широкий диапазон вариантов выбора: телевизионное вещание общего назначения, телевидение на основе Powerpoint, а также стратегические концепции со специально изготовленным наполнением и общенациональным охватом. К сожалению, редко проводится оценка того, какие из этих концепций приятны для потребителей и сотрудников, а также не осуществляется анализ достигаемых целей.

По сути, нет простого ответа на вопрос: «Что такое digital signage»?  вляется ли любой экран, расположенный в общественном месте, digital signage? Или же классификацию определяет содержимое вещания?

В процессе проведения данного исследования были опрошены специалисты в разных странах мира. Первые результаты показывают, что определения digital signage исходя из применяемой технологии, что часто встречается в литературе, недостаточно. Ответить на подобные вопросы будет проще, если мы сосредоточим свое внимание на людях – зрителях и потребителях продуктов цифровых средств мультимедиа.

В поисках четкого определения digital signage мы задавали себе и опрашиваемым лицам следующий вопрос: можно ли определить как digital signage любую ситуацию, когда люди сталкиваются с цифровыми средствами мультимедиа вне дома? Если да, то под такое определение попадают и все средства цифрового диалога. Происходит ли таким образом чрезмерное расширение и  разжижение» понятия digital signage как отдельного рынка и самостоятельного средства?

В результате было получено следующее определение digital signage:

1. Цифровое средство коммуникации
2. которое потребляется людьми вне дома
3. и позиционируется как средство массового информирования.

Во всем мире существует спрос на средства коммуникации, к которым можно применить такие определения и которые используются в различных сферах. Согласно нескольким прогнозам, в ближайшие годы предвидятся необычайные темпы роста в данной области. Ожидается существенная переориентация в сфере рекламных заказов в пользу digital signage. Возможности и перспективы огромны, но существует и немалый риск. Бренды, точки розничных продаж и другие операторы объектов общественного пользования непосредственным образом причастны к digital signage. Проекты digital signage отличаются сложностью и часто внедряются на длительный срок; в процессе их реализации бок о бок работают специалисты из различных областей. Исследование анализирует понятие digital signage, рассматривает элементы риска и возможности, потенциал и препятствия к внедрению digital signage на рынках всего мира.