O que é sinalização digital?

E por que ela diz respeito a todos nós.

Hoje em dia, a mídia digital está sendo cada vez mais usada como ferramenta de comunicação nos pontos de venda (PDV). Os conceitos atuais variam da apresentação de programas da TV aberta, TV Powerpoint a conceitos estratégicos com conteúdo especialmente produzido e cobertura nacional. Infelizmente, são raras as avaliações sobre quais destes conceitos interessam a clientes e funcionários e que
metas são alcançadas.

Em geral, atualmente não há uma resposta simples para a pergunta "o que é sinalização digital?" Todas as telas públicas são parte dela? Ou o conteúdo da difusão determina a classificação?

Na elaboração deste estudo, foram entrevistados especialistas de todo o mundo. Os primeiros resultados mostram que uma diferenciação de sinalização digital por tecnologia, como é amplamente feito na literatura, não oferece resultados suficientes. As respostas a estas questões parecem ser mais fáceis quando nos concentramos nas pessoas. As pessoas como audiência e consumidores da mídia digital.

Na busca por uma definição vinculadora para sinalização digital, perguntamos a nós mesmos e aos nossos parceiros de entrevistas: é possível falar de sinalização digital sempre que as pessoas encontram mídia digital fora de suas casas? Se for assim, então todas as ferramentas de diálogo digital também poderiam ser incluídas. Isso expande e dilui demasiadamente a sinalização digital como um mercado e um meio à parte?

Como resultado, obtivemos as definições a seguir para sinalização digital:

1. Um meio de comunicação digital
2. que é consumido por pessoas fora de suas casas
3. e que é constituído como uma mídia de massa.

Há uma demanda mundial por mídias de comunicação às quais se podem aplicar as definições acima e que são usadas para diversas aplicações. Várias projeções prevêem taxas de crescimento extraordinárias para os próximos anos. Alguns antecipam consideráveis alterações nas vendas de mídia em favor da sinalização digital. As possibilidades, oportunidades e também os riscos são desafiadores.

Marcas, varejistas e outros operadores do espaço público estão diretamente envolvidos. Os projetos de sinalização digital são complexos e freqüentemente projetados para longo prazo, e diversas disciplinas estão trabalhando lado a lado nestes projetos.

O estudo analisa o que é considerado como sinalização digital, quais são os riscos, oportunidades, potenciais e barreiras para a entrada no mercado que existem em todo o mundo.